Asi před 14 dny mně i dalším kolegům přišla pozvánka na Sklik Expert Forum 2017 a ani jeden z nás nevěděl, co od akce můžeme čekat. O foru totiž nikde nebyla ani zmínka. První SEF v historii Seznamu nás nakonec příjemně překvapil, a pokud vás zajímají zákulisní informace a doporučení pro inzerci v Skliku, tak čtěte dál.
ETY mají od května 100% pokrytí v obou reklamních sítích. Dávejte si ale pozor na to, že druhý nadpis se nemusí v obsahové síti vůbec zobrazit a obsah nadpisů se přizpůsobuje i zobrazení ve vyhledávání. Takže informace někdy nemusí dávat smysl.
Sklik specialistům se v ETA inzerátech osvědčilo používat:
A pokud máte v účtech krátké verze inzerátů, můžete pro vytvoření ETA použít převodník, který nabízí přímo rozhraní Skliku, Excel nebo AdWords Editor a z něj import přímo do Skliku.
Datum vypnutí STA (Standard Text Ads) ještě není jistý, ale Sklik plánuje jejich ukončení v létě, případně na podzim letošního roku.
V Skliku to vlastně není žádná věda. LP nerozhoduje, počet a výskyt KW v inzerátu je vedlejší, hlavně ať je obsah zajímavý a skóre kvality je vlastně rovno CTR v systému.
Primárně QS počítá s historií prokliků na podobné inzeráty a hierarchickým COEC (clicks over expected cliks).
S nativní reklamou by se podle něj mělo pracovat jako s obsahem. Obrázek by měl být vybraný tak, aby sedl do tématu webu a text byl poutavý.
Pro nativní reklamu bude brzy přímo v rozhraní Skliku nástroj a tam bude právě možnost výběru vlastního obrázku. Tím se vyhneme nespokojenosti se screenem z webu, jako to mají textové bannery v obsahové síti.
Další prezentace se týkaly využití regulárních výrazů v PPCHitu, skriptů v Skliku a STDC, které nebyly až takovým překvapením.
Akce jako taková byla pěkně zorganizovaná, obsah i délka prezentací dostačující a prostory perfektně klimatizované. Ne jako na #PBS2017 od Googlu, o kterém napsal vtipně shrnující článek Lukáš.