Valná většina lidí si myslí, že copywriterovi stačí dát rozsah a téma. Však on už si nějak poradí. Patříte mezi ně? Pak vám prozradím, že tento způsob nefunguje. Jednak riskujete naštvaného copywritera, ale co hůř, pravděpodobně svým přístupem proděláte majlant.
Dobrý copywriter vás na začátku nenechá vydechnout. Bude chtít vědět vše. A pokud chcete vážně kvalitní copy, které prodá i poslední produkt, jenž vám leží na skladě, nezbývá vám než copywriterovi vše dodat. Jak na to?
Vyložte karty na stůl a řekněte, co chcete! Už když copywritera poptáváte, sepište mu, co po něm budete chtít.
Díky poskytnutí bohatých informací vám copywriter dokáže říct, jestli má na vaši zakázku kapacitu, nacenit ji a vymyslet časový harmonogram, aniž by tomu předcházela nekonečná e-mailová korespondence.
Kvalita copywriterovy práce odráží kvantitu. Kvantitu vašich informací. Všechny materiály, co máte, mu pošlete. Co nemáte, to ho nechte zpracovat, ale buďte mu nápomocni. Sjednejte si schůzku, vyplňte dotazník, jděte na workshop, ukažte mu, jak se zákazníci chovají na webu, na co se ptají, co hledají. Jen pokud dostane pisálek možnost plnohodnotně pochopit vaši firmu, obor podnikání, produkt, marketing, zákazníky a konkurenci, dokáže vytvořit text, jenž sedne jako nočník na… Však víte.
Pokud se se svým copywriterem teprve oťukáváte a struny teprve ladíte, nečekejte na finální deadline. I u dlouholetých byznysových partnerů se zřídka stane, že je hned první návrh řešení tím pravým, proto spolu komunikujte. Než vám napíše všech 20 textů pro stránky a podstránky nebo otextuje každý z 360 produktů na e-shopu, domluvte se nejdříve na částečném vypracování například 2 stránek nebo 5 odlišných produktů. Na jejich základě si ujasníte správnost zvoleného komunikačního tónu a případně nasměrujete tvorbu lepším směrem.
Copywriter se vždy bude snažit tvořit k vaší naprosté spokojenosti, ale musíte dát jasné instrukce. Pokud se vám výtvor nelíbí, musíte říct proč. Co přesně se vám nelíbí? Jak by to podle vás znělo lépe? Při konzultaci mějte ale mysl otevřenou a naslouchejte copywriterovým argumentům, možná zjistíte, že jeho cesta dává větší smysl.
Když se nad celým tímto procesem tvorby a analyzování materiálů zamyslíte, je zřejmé, že do druhého dne vám nikdo adekvátní výstup poskytnout nemůže. Někdy dokonce ani do týdne.
Pokud se budete těchto 3 rad držet, máte napůl vyhráno. Výsledkem spolupráce bude totiž text, který:
A právě prodej je ostatně to nejdůležitější, souhlasíte?