Návod na copywritera: Určitě víte, jak ho používat?

Valná většina lidí si myslí, že copywriterovi stačí dát rozsah a téma. Však on už si nějak poradí. Patříte mezi ně? Pak vám prozradím, že tento způsob nefunguje. Jednak riskujete naštvaného copywritera, ale co hůř, pravděpodobně svým přístupem proděláte majlant.

Rada první: Copywriter si poradí, ale je ve vašem zájmu ho k tomu nenutit

Dobrý copywriter vás na začátku nenechá vydechnout. Bude chtít vědět vše. A pokud chcete vážně kvalitní copy, které prodá i poslední produkt, jenž vám leží na skladě, nezbývá vám než copywriterovi vše dodat. Jak na to?

image

Copywriterovi musíte říct všechno. Úplně všechno!

Vyložte karty na stůl a řekněte, co chcete! Už když copywritera poptáváte, sepište mu, co po něm budete chtít.

  • Jaký typ textu očekáváte?
  • Kolik článků/popisků potřebujete?
  • Jak budou dlouhé?
  • Proč a za jakým účelem má vzniknout?
  • Máte zpracovanou analýzu klíčových slov, obsahovou strategii, komunikační manuál?
  • A co vy, kdo vlastně jste?

Díky poskytnutí bohatých informací vám copywriter dokáže říct, jestli má na vaši zakázku kapacitu, nacenit ji a vymyslet časový harmonogram, aniž by tomu předcházela nekonečná e-mailová korespondence.

Rada druhá: Copywriter je jako duchovní ve zpovědnici. Musíte mu říct vše, chcete-li rozhřešení

Kvalita copywriterovy práce odráží kvantitu. Kvantitu vašich informací. Všechny materiály, co máte, mu pošlete. Co nemáte, to ho nechte zpracovat, ale buďte mu nápomocni. Sjednejte si schůzku, vyplňte dotazník, jděte na workshop, ukažte mu, jak se zákazníci chovají na webu, na co se ptají, co hledají. Jen pokud dostane pisálek možnost plnohodnotně pochopit vaši firmu, obor podnikání, produkt, marketing, zákazníky a konkurenci, dokáže vytvořit text, jenž sedne jako nočník na… Však víte.

Rada třetí: Copywriter s vámi chce diskutovat

Pokud se se svým copywriterem teprve oťukáváte a struny teprve ladíte, nečekejte na finální deadline. I u dlouholetých byznysových partnerů se zřídka stane, že je hned první návrh řešení tím pravým, proto spolu komunikujte. Než vám napíše všech 20 textů pro stránky a podstránky nebo otextuje každý z 360 produktů na e-shopu, domluvte se nejdříve na částečném vypracování například 2 stránek nebo 5 odlišných produktů. Na jejich základě si ujasníte správnost zvoleného komunikačního tónu a případně nasměrujete tvorbu lepším směrem.

Copywriter se vždy bude snažit tvořit k vaší naprosté spokojenosti, ale musíte dát jasné instrukce. Pokud se vám výtvor nelíbí, musíte říct proč. Co přesně se vám nelíbí? Jak by to podle vás znělo lépe? Při konzultaci mějte ale mysl otevřenou a naslouchejte copywriterovým argumentům, možná zjistíte, že jeho cesta dává větší smysl.

Když se nad celým tímto procesem tvorby a analyzování materiálů zamyslíte, je zřejmé, že do druhého dne vám nikdo adekvátní výstup poskytnout nemůže. Někdy dokonce ani do týdne.

Pokud se budete těchto 3 rad držet, máte napůl vyhráno. Výsledkem spolupráce bude totiž text, který:

  • bude mluvit jazykem cílové skupiny a dokáže ji oslovit,
  • vystihne vaši značku, dodrží její tonalitu (tj. jednotný styl komunikace napříč kanály),
  • BUDE PRODÁVAT!

A právě prodej je ostatně to nejdůležitější, souhlasíte?

‚‚Potřebujeme texty. To do zítřka zvládneš, ne?‘‘ Ne.

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

5. júna 2018

Zaujal vás článok? Zdieľajte ho.

Máte k článku výhrady? Dajte to autorovi zožrať!

Zatiaľ nikto nepridal komentár. Buď prvý!

  (nebude nikde zverejnený)
Položky označené hviezdičkou sú povinné