Zapomenutá a znovuobjevená funkce AdWords

Digichef

Nedávno jsem si u jednoho PPC inzerátu všiml neobvyklé věci: hypertextového odkazu přímo uprostřed popisného řádku. Překvapivé! Víc mě však překvapilo zjištění, že se o této funkci téměř nepíše. O co tedy jde a jak to nastavíte? To vám prozradím na následujících řádcích.

Základem jsou odkazy na podstránky

Pokud inzerujete v AdWords, můžete rozšířit své reklamní inzeráty o odkazy na podstránky, tzv. Sitelinks. Jsou praktické, pokud inzerujete například zboží e-shopu – sitelinky můžete využít pro dodatečné odkazy na další kategorie zboží, kontakty apod.

Ještě v jedné věci jsou sitelinky výborné: zvětšují plochu, kterou vaše reklama zabírá. Lépe se tak odlišíte od konkurence, odkaz je zajímavější a zpravidla i více proklikávaný (vyšší CTR).

image

Ukázka rozšíření reklamy o odkazy na podstránky, tzv. Sitelinks

Omezující pravidla Sitelinks

Problém ovšem nastává v implementaci sitelinků. Aby se inzerát zobrazil i s tímto rozšířením, je nutné splnit několik podmínek: inzerát se musí zobrazit na prémiové pozici (nad výsledky vyhledávání) a zároveň musí být spuštěn klíčovým slovem s velmi vysokým skóre kvality (typicky 10). Odkaz dále musí směrovat na stránky, které jsou součástí hlavního (inzerovaného) webu.

Existují tři typy sitelinků s vlastními pravidly přidanými k těm výše popsaným:

  • Jednořádkové sitelinky – zobrazí se na obecnější vyhledávací dotazy, mezi kterými mohou být i „brandové“ výrazy.
  • Dvou a třířádkové sitelinky – zobrazí se pouze při dokonalé shodě klíčového slova s vyhledávacím dotazem.

Svoboda vloženého formátu odkazů na podstránky

Doposud šlo o známou funkci. Je na čase říci si něco o té „nové". Pokud máte nastavené rozšíření reklam o podstránky, ale vaše reklama nesplňuje podmínky pro zobrazení jedno, dvou či třířádkového formátu sitelinks, AdWords může přímo v reklamě zobrazit vložený formát odkazu na podstránky, anglicky embedded sitelink.

Platí jen dvě podmínky: text odkazu se musí přesně shodovat s částí textu reklamy a reklama se musí zobrazit na prémiové pozici. To je vše. Žádný požadavek shody klíčového slova a vyhledávacího dotazu. Dokonce ani skóre kvality nemusí být vysoké.

image

Ukázka vloženého formátu odkazů na podstránky, tzv. Embedded Sitelinks

Celá funkce pracuje tak, že pokud dojde ke spuštění, část textu vaší reklamy se nahradí textem sitelinku i s odkazem na patřičnou podstránku. Budete tak mít odkaz přímo uprostřed reklamního inzerátu, což reklamu oživí, odliší a přinese zajímavé výsledky.

Více informací se dočtete na:

Setkali jste se již s tímto typem sitelinku? Pokud máte s funkcí jakékoliv zkušenosti, budu velmi rád, pokud se o ně podělíte v diskuzi.

  • Celkový průměr hodnocení: 3.67 z 5
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67

10. ledna 2012

K článku již nelze přidávat další komentáře.

  1. Lukáš | 26. ledna 2012

    To je zajímavé, po přečtení článku jsem ve svých kampaních upravil sitelinks tak, aby se mohly zobrazovat i "embeddovaně", nedokážu ale zjistit, jestli se tak nakonec opravdu zobrazily, nebo jestli se zobrazily klasicky. Jde to z adwords nějak vyreportovat?

  2. Ondřej Hnát | 26. ledna 2012

    Dobrý den Lukáši,

    bohužel to přesně zjistit nelze. Po vybrání segmentu "Typ kliknutí" v rozhraní AdWords se vám sice zobrazí příslušný počet prokliků přímo na sitelink, ale je označen pouze jako "vnořený odkaz". Bohužel už tak není specifikováno, zda jde o 1, 2 nebo 3 řádkový sitelink, anebo zda jde o vložený (embedded) sitelink.

    Upřímně řečeno: bylo by skvělé, kdyby toto rozlišení AdWords umožňoval - velmi by mě zajímaly statistiky pro každý z typů sitelinků, aby se podle toho dalo optimalizovat.

    Kdybyste měl i jiné dotazy, neváhejte se zeptat :)

    Přeji příjemný den.

  3. Miloš | 5. dubna 2013

    Díky za článek. To, že se zobrazuje pouze u výrazu s nejvyšší kvalitou jsem nevěděl a teď jsem to hledal. Takže článek pomohl :)