Nedávno jsem si u jednoho PPC inzerátu všiml neobvyklé věci: hypertextového odkazu přímo uprostřed popisného řádku. Překvapivé! Víc mě však překvapilo zjištění, že se o této funkci téměř nepíše. O co tedy jde a jak to nastavíte? To vám prozradím na následujících řádcích.
Pokud inzerujete v AdWords, můžete rozšířit své reklamní inzeráty o odkazy na podstránky, tzv. Sitelinks. Jsou praktické, pokud inzerujete například zboží e-shopu – sitelinky můžete využít pro dodatečné odkazy na další kategorie zboží, kontakty apod.
Ještě v jedné věci jsou sitelinky výborné: zvětšují plochu, kterou vaše reklama zabírá. Lépe se tak odlišíte od konkurence, odkaz je zajímavější a zpravidla i více proklikávaný (vyšší CTR).
Problém ovšem nastává v implementaci sitelinků. Aby se inzerát zobrazil i s tímto rozšířením, je nutné splnit několik podmínek: inzerát se musí zobrazit na prémiové pozici (nad výsledky vyhledávání) a zároveň musí být spuštěn klíčovým slovem s velmi vysokým skóre kvality (typicky 10). Odkaz dále musí směrovat na stránky, které jsou součástí hlavního (inzerovaného) webu.
Existují tři typy sitelinků s vlastními pravidly přidanými k těm výše popsaným:
Doposud šlo o známou funkci. Je na čase říci si něco o té „nové". Pokud máte nastavené rozšíření reklam o podstránky, ale vaše reklama nesplňuje podmínky pro zobrazení jedno, dvou či třířádkového formátu sitelinks, AdWords může přímo v reklamě zobrazit vložený formát odkazu na podstránky, anglicky embedded sitelink.
Platí jen dvě podmínky: text odkazu se musí přesně shodovat s částí textu reklamy a reklama se musí zobrazit na prémiové pozici. To je vše. Žádný požadavek shody klíčového slova a vyhledávacího dotazu. Dokonce ani skóre kvality nemusí být vysoké.
Celá funkce pracuje tak, že pokud dojde ke spuštění, část textu vaší reklamy se nahradí textem sitelinku i s odkazem na patřičnou podstránku. Budete tak mít odkaz přímo uprostřed reklamního inzerátu, což reklamu oživí, odliší a přinese zajímavé výsledky.
Více informací se dočtete na:
Setkali jste se již s tímto typem sitelinku? Pokud máte s funkcí jakékoliv zkušenosti, budu velmi rád, pokud se o ně podělíte v diskuzi.
K článku již nelze přidávat další komentáře.
To je zajímavé, po přečtení článku jsem ve svých kampaních upravil sitelinks tak, aby se mohly zobrazovat i "embeddovaně", nedokážu ale zjistit, jestli se tak nakonec opravdu zobrazily, nebo jestli se zobrazily klasicky. Jde to z adwords nějak vyreportovat?
Dobrý den Lukáši,
bohužel to přesně zjistit nelze. Po vybrání segmentu "Typ kliknutí" v rozhraní AdWords se vám sice zobrazí příslušný počet prokliků přímo na sitelink, ale je označen pouze jako "vnořený odkaz". Bohužel už tak není specifikováno, zda jde o 1, 2 nebo 3 řádkový sitelink, anebo zda jde o vložený (embedded) sitelink.
Upřímně řečeno: bylo by skvělé, kdyby toto rozlišení AdWords umožňoval - velmi by mě zajímaly statistiky pro každý z typů sitelinků, aby se podle toho dalo optimalizovat.
Kdybyste měl i jiné dotazy, neváhejte se zeptat :)
Přeji příjemný den.
Díky za článek. To, že se zobrazuje pouze u výrazu s nejvyšší kvalitou jsem nevěděl a teď jsem to hledal. Takže článek pomohl :)