Dlouho očekávaná změna v algoritmu vyhledávače Google byla před několika dny spuštěna. V čem tato změna spočívá? Jde o zohlednění uzpůsobení webu pro zobrazení na zařízeních jako jsou tablety a mobilní telefony. Vyhledávač Google stránky s tímto nastavením o něco lépe hodnotí ve výsledcích vyhledávání.
Počet uživatelů v České republice, kteří používají pro návštěvu stránek mobilní zařízení, ve srovnání s EU zatím zaostává, viz. statistika publikovaná na portále mediaguru.cz dle mezinárodního průzkumu Mediascope.
Nehledě na tato data je trend vývoje v používání mobilních zařízení všude na vzestupné tendenci. Z tohoto důvodu je snaha společnosti Google o aktivní změny provozovatelů webů pochopitelná. Algoritmus přihlíží k tomuto atributu samozřejmě jen v případě vyhledávání stránek právě přes mobilní zařízení. Na kolik je tedy pro konkrétní firmu životně důležité řešit schopnost jejich webové prezentace se správně zobrazovat, napoví údaje z analytického nástroje Google Analytics:
Pokud ovšem firma není příliš vyhledávána uživateli telefonů a tabletů, neměla by toto vyhodnotit jako setrvalý stav a dále se o tyto změny nestarat. Vzestupný trend ve využívání těchto zařízení je statisticky doložen a změny jsou poměrně rychlé.
Proto by každá firma měla minimálně do svého výhledového marketingového plánu zařadit realizaci změn v nastavení webu pro tablety (responzivní web) a mobilní telefony (mobile friendly web). Pro zjištění, zda je konkrétní web vhodný pro zobrazení na mobilních zařízeních, existuje mnoho nástrojů. Analyzovat web je možné v Google Webmaster Tools nebo v nástroji Feed the Bot.
Jde především o testování použitelnosti v mobilních zařízeních na základě:
Další důležité nastavení webu spočívá v přístupu k JavaScriptu a kaskádovým stylům (CSS), aby Google dokázal vyhodnotit, zda je web vhodný také pro zobrazení v přenosných zařízeních. Z tohoto důvodu je potřeba neblokovat přístupy v robots.txt.
Důležitou informací je, že algoritmus nebude aktualizovat data až po refresh, ale poběží v reálném čase. A vyhodnocování webu bude probíhat hodnocením každé URL zvlášť, takže nehrozí penalizace celého webu pro vyhledávání v mobilních telefonech, při nevhodnosti jen několika URL.
V jaké síle se tato změna projeví v mobilním vyhledávání nelze nyní s jistotou říci, vzhledem k nedostatečnému množství dat. V každém případě budeme nyní v průběhu času data analyzovat a po určité době vyhodnocovat. Toto průběžné sledování změn bude námětem jednoho z dalších článků.