PPC

4 šablony v Excelu, které usnadní práci s přípravou PPC kampaní

Rubrika: Výkonová reklama

Pro ty, kteří s Excelem umí pracovat na pokročilé úrovni, může být skvělým pomocníkem. A to i při přípravě PPC kampaní, kdy z něj lze data naimportovat rovnou do AdWords Editoru, nebo třeba při práci s UTM parametry kvůli Facebooku. Tyhle věci jdou ovšem usnadnit i lidem, kteří si s Excelem nerozumí skoro vůbec. V článku proto najdete čtyři šablony, které mohou využít jak naprostí začátečníci či nepřátelé Excelu, tak ti, kterým v něm nedělá práce žádný problém.

Pracujte s Excelem jako Superman

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

27. apríla 2018 | Komentáre: 0

Jak PPC nutí veřejnost lhát?

Rubrika: Výkonová reklama

Etika a marketing spolu válčí již od počátku marketingových věků. Všichni známe etický kodex reklamy, nad neetickými technikami PR ohrnujeme nos a všichni říkáme, že cigarety bychom nikdy neinzerovali. A co když vám teď řeknu, že za předpokladu, že spouštíte obsahovou reklamu, jste pravděpodobně jedním z šiřitelů dezinformací a propagandy ve společnosti?

Nakupujte zodpovědně

  • Celkový priemer hodnotení: 4.0 z 5
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0

24. marca 2017 | Komentáre: 0

Marketing Festival 2016 - Kolik atribučních modelů znáš, tolikrát jsi člověkem

Rubrika: Odborná fóra

Letošní Marketing Festival je za námi, emotivní reakce pomalu ale jistě odeznívají. Nastal tak čas se zamyslet nad tím, co nám vlastně přinesl a kam online marketing kráčí.

Myslete strategicky!

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

31. októbra 2016 | Komentáre: 0

Strategie nabídek Adwords pro začátečníky: Výhody a pasti

Rubrika: Výkonová reklama

Všichni PPC specialisti vědí, nebo přinejhorším tuší, že existují i jiné strategie nabídek než ruční CPC. Ovšem ne všichni je používají. A ne všichni je používají správně. Platí totiž, že automatické správy nabídky jsou dobrý sluha, ale špatný pán. Pojďme se podívat, jaké nám Adwords skýtá možnosti automatizovaného biddingu a jak si při jejich použití nenamlít nos.

Koukněte na 7 strategií pro ovládnutí Adwords.

  • Celkový priemer hodnotení: 4.0 z 5
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0

29. septembra 2016 | Komentáre: 0

V čem se liší reklamy na Fanoušky a Prokliky na web?

Rubrika: Výkonová reklama

„Dobrý den, posílám podklady k FB kampaním“. Věta od klienta, která je jen nenápadnou špičkou ledovce. Pod touto jedinou větou se může skrývat mnohem více než radost, že dorazily podklady. Rozkliknete tedy přílohu a zjistíte, že vaše obavy byly naplněny…

Na fanoušky s emocemi, na nákupy s čísly!

  • Celkový priemer hodnotení: 3.86 z 5
  • 3.86
  • 3.86
  • 3.86
  • 3.86
  • 3.86

15. septembra 2016 | Komentáre: 0

Až 60 % kliknutí na mobilní reklamu je omyl, tvrdí studie. Co na to Google?

Rubrika: Výkonová reklama

Pokud se vám někdy stalo, že jste klikli na mobilní reklamu omylem, věřte, že v tom rozhodně nejste sami.

Jak se reklamní systémy vyrovnají s jednou z největších výzev PPC reklamy dneška?

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

17. mája 2016 | Komentáre: 0

#mktfest pohledem PPC specialisty

Rubrika: Odborná fóra

Rok se s rokem sešel a byl tu zase Marketing Festival. Souhrnných článků, jak to bylo v Brně skvělé, bylo už spousty (včetně toho od mého kolegy Ondry – kdo nečetl doporučuji), proto jsem se rozhodla sepsat dojmy jako PPC specialista.

Pokud činnost opakujete více jak 2x, automatizujte ji!

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

10. decembra 2015 | Komentáre: 2

#mktfest 2015 aneb jak Brno na 3 dny přetvořit v ohnisko mezinárodního online marketingu

Rubrika: Odborná fóra

Nedokážu se rozhodnout, zda byl letošní Marketing Festival lepší než ten loňský či předloňský. Co však vím jistě je to, že byl super.

Těšte se na další články mých kolegů!

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

2. decembra 2015 | Komentáre: 0

8. Affiliate konference: Optimalizace PPC reklamy na Facebooku

Rubrika: Odborná fóra

Pokud chcete na web přivést levnou a kvalitní návštěvnost, může být PPC na Facebooku tím ideálním nástrojem. Prezentace z 8. Affiliate konference se nesnaží komplexně shrnout téma pokročilé optimalizaci Facebook ads, ale spíše se zaměřuje na základní tipy, čemu při nastavování a optimalizaci kampaní směrovaných na web věnovat pozornost.

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

12. novebra 2015 | Komentáre: 2

#PBS15 pohledem tří PPC specialistů

Rubrika: Odborná fóra

Každý PPC specialista v republice se na Performance & Branding Summit 2015 určitě těšil, což dokazuje i to, že se o něm začalo tweetovat už zhruba týden před jeho samotným začátkem. Když se ale někdo podíval prvně na program, mohl si říct, že je určený spíš pro začátečníky, než pro „ostřílené“ PPC guru, mágy a profíky, protože jste viděli názvy přednášek jako „Tipy pro optimalizaci kampaní ve vyhledávání“, „Jak na správné nastavování nabídek“ nebo „Videokampaň od začátku“, což by na první pohled napovídalo, že se budou řešit jen základy, ale opak byl pravdou.

Back to basics!

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

29. mája 2015 | Komentáre: 0

Využití PPC dat pro SEO

Rubrika: Výkonová reklama

Je lepší PPC nebo SEO? Proč mám pouštět PPC, když mám pozice v SERPu na předních místech? Mám něco dělat pro lepší organickou návštěvnost, když mám velký rozpočet na PPC? Za poslední roky jsem podobné otázky slyšela v průměru tak 3x za týden. Od klientů, občas i sama od sebe. PPC může vítězit díky okamžitému startu návštěvnosti ze dne na den, měřitelnosti a předvídatelnosti nad SEO, zatímco SEO porazí PPC ve chvíli, kdy zpočátku nejisté vyhlídky přinesou časem téměř beznákladový zisk na delší období.

Zapomeňte na souboj SEO a PPC! Jedno doplňuje druhé.

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

5. novebra 2014 | Komentáre: 0

Jak na PPC kampaně pomocí Excelu

Rubrika: Výkonová reklama

Jestli existuje při správě PPC eso v rukávu, tak jednoznačně kombinování vlastností PPC systémů s možnostmi aplikace Excel. Ať už hledáte další příležitosti pro optimalizaci, případně analyzujete výkon reklam na žádost klientů, ušetří dost času a tápání. Pro PPC specialisty jsou k dispozici online utility, specializované na dílčí činnosti.

Nejvíce energie věnujte strategii kampaní, rutiny nechte Excelu!

  • Celkový priemer hodnotení: 4.64 z 5
  • 4.64
  • 4.64
  • 4.64
  • 4.64
  • 4.64

17. septembra 2014 | Komentáre: 4

Nárůst tržeb a zvýšení konverzního poměru e-shopu s barvami a laky

Rubrika: Prípadovky

1. Nejlevnější Barvy.CZ s.r.o. je jeden z největších online prodejců barev a laků na našem trhu. Původní PPC kampaně v AdWords a Skliku jsme nejprve rozsáhle restrukturalizovali, v reklamních účtech spustili pokročilejší funkce a vyladili měření. Jakmile jsme díky tomu získali potřebná data, kampaně jsme optimalizovali tak, abychom klientovi navýšili konverzní poměr, snížili cenu za konverzi a celkově zvýšili objem tržeb. Jakých výsledků jsme dosáhli? Podívejte se na případovou studii.

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

26. júna 2014 | Komentáre: 0

Mění Google v AdWords výpočet skóre kvality?

Rubrika: Výkonová reklama

Každý, kdo se setkal alespoň se základy PPC reklamy, určitě zná pojem "skóre kvality" v Google AdWords. Dočkáme se nějakých zásadních změn v hodnotícím algoritmu po vydání dokumentu "Settling the (Quality) Score"?

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

11. júla 2014 | Komentáre: 1

Google Performance & Branding Summit 2014

Rubrika: Odborná fóra

Ani tento rok nechyběl Sun Marketing na Google Performance & Branding Summitu. Pár svých postřehů z této akce vám představím v následujícím článku.

Kdy budou dostupná videa přednášek? Nemohu se dočkat!

  • Celkový priemer hodnotení: 3.0 z 5
  • 3.0
  • 3.0
  • 3.0
  • 3.0
  • 3.0

10. júna 2014 | Komentáre: 0

Aplikací best practices k vyššímu výkonu PPC kampaně

Rubrika: Prípadovky

Pro našeho klienta společnost Primakomín s.r.o., která se zabývá prodejem komínů, jsme realizovali PPC kampaň ve vyhledávání v reklamním systému Sklik. Úkolem bylo snížit příliš velkou cenu za proklik, a tím navýšit počet prokliků a návštěvnost webu. K jakým výsledkům naše správa vedla, se podívejte v následující případové studii.

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

10. fabruára 2014 | Komentáre: 0

Zisková PPC kampaň v Google AdWords pro Parfemland

Rubrika: Prípadovky

Společnost Parfemland, s.r.o. je internetovou parfumerií, pro kterou spravujeme od ledna roku 2012 reklamní kampaně v systémech Google AdWords a Sklik. Vzhledem k tomu, že hlavní sezónou daného klienta je období vánoc, zaměřili jsme svou pozornost hlavně sem. Po analýze výkonu roku 2012 jsme zjistili, že většina tržeb a objemu prodeje byla v období před vánoci tvořena převážně z brandových kampaní ve vyhledávání. Pro rok 2013 jsme se tedy rozhodli navýšit prodej před vánoci také z nebrandových kampaní při přiměřeném navýšení nákladů a nespoléhat se pouze na věrnost zákazníků. Konkrétní výsledky naleznete v případové studii.

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

15. januára 2014 | Komentáre: 0

O odhadech v PPC

Rubrika: Výkonová reklama

Vždy mě zajímalo, zda nám mohou být přesné vědy, matematika a statistika, nějak platné při našem spravování PPC kampaní. V následujícím článku se tomu zlehka podívám na zoubek.

  • Celkový priemer hodnotení: 4.2 z 5
  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2

16. apríla 2014 | Komentáre: 5

Co můžeme očekávat od Shopping Campaigns?

Rubrika: Výkonová reklama

Google v minulém roce představil Shopping Campaigns omezenému počtu inzerentů. Nyní však tento způsob propagace produktů zpřístupnil celému světu. Jak se vůbec liší od PLA, které jsme znali doposud? Jak nové nákupní kampaně fungují?

  • Celkový priemer hodnotení: 3.67 z 5
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67

25. fabruára 2014 | Komentáre: 0

Retargeting na Seznamu - jak na něj?

Rubrika: Výkonová reklama

Určitě jste si už všimli, že Seznam vypustil do světa retargeting. Já vám v mém dnešním článku prakticky ukážu, jak retargeting v Skliku správně nastavit. Je to jednoduché, pojďme na to!

Hodně zdaru při vytváření vlastních retargetingových kampaní v Skliku!

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

28. januára 2014 | Komentáre: 4

Co lze čekat v oblasti PPC a vyhledávání na internetu v roce 2014?

Rubrika: Výkonová reklama

Předjímat budoucnost je značně nejisté snad ve všech oborech. O tak dynamickém oboru, jako je PPC reklama v internetovém vyhledávání, to platí dvojnásob. Nicméně, nic nám nebrání krátce se zamysled nad tím, co se pravděpodobně bude v novém roce u důležitých hráčů našeho odvětví dít.

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

15. januára 2014 | Komentáre: 0

Uživatel, cookie, sledování a remarketing – kde jsou hranice?

Rubrika: Výkonová reklama

Asi každý, kdo se někdy dostal do kontaktu s online marketingem, se dostal i do kontaktu s remarketingem. Funkce, která je mnohými tak opěvovaná, však s sebou nese jistá rizika, která je dobré mít na paměti. Řeč je o sledování uživatelů pomocí cookies, které jsou, jak uvidíte, velmi mocné. A jak by řekl klasik: s velkou mocí přichází i velká zodpovědnost.

Měli bychom sbírat uživatelská data? Kde je hranice mezi customizací online služeb a ochranou osobních údajů?

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

24. decembra 2013 | Komentáre: 2

Určitě víte, na co se zobrazuje vaše PPC?

Rubrika: Výkonová reklama

Věc, která se v PPC reklamě vždy řešila a vždy řešit bude: vaše klíčové slovo nemusí odpovídat vyhledávacímu dotazu uživatele. Často se tak stává, že se vaše reklama zobrazí i na vyhledávání slova, které je sice podobné, avšak s reklamou nijak nesouvisí. Možná byste sami nevěřili, na co všechno se může reklama zobrazit. Ale jak se tomu bránit?

Občas se PPC reklama zobrazuje i na šílené vyhledávací dotazy...

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

6. novebra 2013 | Komentáre: 0

Měření konverzí napříč účty v Google AdWords

Rubrika: Výkonová reklama

Před několika dny jsem vám ve své bleskovce Sledování konverzí v účtu MCC slíbila článek o tom, jak měření konverzí napříč účty nastavit, kdy bude vhodné jej využít, a jaké výhody vám to přinese. Můžete se tedy pustit do čtení.

  • Celkový priemer hodnotení: 4.83 z 5
  • 4.83
  • 4.83
  • 4.83
  • 4.83
  • 4.83

22. októbra 2013 | Komentáre: 0

Jak se na Facebooku "schvalují" erotické reklamy

Rubrika: Výkonová reklama

Facebook, největší sociální síť na světě, může reklamou oslovit přes 1,1 miliardy uživatelů. V České republice nabízí inzerci, která dokáže cílit až na 4 200 000 potenciálních zákazníků. Není tedy divu, že je zde reklama velmi žádaná. Dají se však v rámci největší sociální sítě propagovat veškeré produkty?

Co skutečně stojí za schvalováním reklam na Facebooku?

  • Celkový priemer hodnotení: 3.8 z 5
  • 3.8
  • 3.8
  • 3.8
  • 3.8
  • 3.8

2. októbra 2013 | Komentáre: 7

Dojmy a pojmy z Google Performance & Branding Summitu 2013

Rubrika: Odborná fóra

Již potřetí se Sun Marketing zúčastnil Google Search & Display Summitu. Letos pod zvučným názvem Google Performance & Branding Summit 2013. Tentokrát jsme tu čest měli já a moje kolegyně Veronika Brindzová. Pojďme se podívat, co se tam dělo.

Už se nemůžu dočkat na další Summit :)

  • Celkový priemer hodnotení: 4.2 z 5
  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2

13. júna 2013 | Komentáre: 0

Fenomén RTB z pohledu PPC specialisty

Rubrika: Výkonová reklama

Věřím, že každý už jsme o RTB slyšeli - jde o žhavou novinku, která umožní bannerové reklamě komunikovat přesně tam, kde je to potřeba. Někteří zlí jazykové dokonce tvrdí, že „PPC je zhovadilost“ a že poté, co se na displayovém trhu objevilo RTB, nemá smysl investovat do čehokoliv jiného. Jak se na to dívá PPC specialista, se dozvíte na následujících řádcích.

Jsem zastáncem zlaté střední cesty, od obojího si vzít to nejlepší :)

  • Celkový priemer hodnotení: 2.6 z 5
  • 2.6
  • 2.6
  • 2.6
  • 2.6
  • 2.6

7. mája 2013 | Komentáre: 2

Dynamický remarketing AdWords již brzy?

Rubrika: Výkonová reklama

Bannery zobrazující přesně ty produkty, které si ve vašem e-shopu prohlíželi jednotliví uživatelé. To je dynamický remarketing. Zní to skvěle, že? Otázkou zůstává kdy.

V dynamickém remarketingu je budoucnost vedení PPC reklamy v reklamní síti pro e-shopy.

  • Celkový priemer hodnotení: 3.0 z 5
  • 3.0
  • 3.0
  • 3.0
  • 3.0
  • 3.0

18. apríla 2013 | Komentáre: 0

Jak pracovat s cílením na mobily u PPC Facebook reklamy?

Rubrika: Výkonová reklama

To, že se uživatelé používající mobilní telefony chovají odlišně od uživatelů využívajících stolní zařízení, je už známý fakt. S touto informací pracují zajisté všichni, kdo používají systémy AdWords či Sklik. Používáte ale možnost cílení na zařízení i u facebokové PPC reklamy? Pokud ne, v mém článku se dozvíte, proč ji používat a jak dané cílení nastavit.

  • Celkový priemer hodnotení: 4.0 z 5
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0

10. apríla 2013 | Komentáre: 0

Nepoužívejte Google+ jen jako "další Facebook"

Rubrika: Výkonová reklama

Možná si říkáte, proč být na Google+, když jsou všichni na Facebooku. Na Google+ navíc lidé často pohlížejí jako na sociální síť ajťáků a geeků. Jeho využití pro váš byznys však má smysl. Pojďme se podívat, jak Google+ podpoří vaše PPC kampaně a SEO.

Věřím, že v budoucnu bude využívání Google+ ještě výhodnější.

  • Celkový priemer hodnotení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

12. fabruára 2013 | Komentáre: 0